Entrada al mercado de América Latina y el Caribe para marcas de EE. UU.
Ves la demanda en América Latina. Lo que falta es una respuesta clara a tres preguntas: por qué país empezar, qué medios funcionan de verdad allí y cómo probarlo sin apostar todo el presupuesto. Respondemos esas preguntas desde Miami desde 2008.
Agencia internacional de medios desde 2008 · Sede en Miami, con representantes en Venezuela, México, Brasil y España · Todos los territorios del Caribe
América Latina no es un solo mercado
La mayoría de las marcas de EE. UU. abordan la región de la misma manera: traducen la campaña de EE. UU., le ponen presupuesto de redes sociales pagadas y esperan. Cuando los números salen débiles, la conclusión es que "no hay mercado". Por lo general, el mercado sí existe. Lo que falló fue el enfoque.
Cada país es distinto.
El español de México no es el de Puerto Rico. Brasil funciona en portugués. Haití necesita francés y criollo haitiano. Los hábitos de medios, los reguladores y los costos cambian en cada frontera.
Elegir el primer país es una apuesta a ciegas.
Muchas veces se elige por tamaño de población o porque alguien del equipo conoce el lugar, no por audiencia, competencia y costo de medios.
Los medios locales son difíciles de comprar desde afuera.
La televisión, la radio, la publicidad exterior y los medios locales funcionan distinto en cada país, y es difícil verificar qué salió realmente al aire.
No hay a quién llamar.
Cuando algo sale mal, tu agencia en EE. UU. no tiene gente en el mercado.
Una entrada por fases, con salida en cada paso
No firmas un contrato largo el primer día. Cada fase termina con una recomendación clara, y tú decides si sigues.
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01
Diagnóstico de mercado
Analizamos un país, o comparamos dos o tres, antes de que inviertas en medios: quién es tu audiencia, cómo consume medios, qué hace la competencia y cualquier alerta regulatoria o cultural. Recibes un diagnóstico por escrito, una llamada de revisión y una recomendación directa sobre dónde empezar, o si conviene esperar.
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02
Plan y estrategia de medios locales
Convertimos el diagnóstico en un plan que se puede ejecutar: canales, medios específicos, calendario y presupuesto por canal, además de mensajes adaptados a cada país e idioma. Acordamos los KPI y cómo los vamos a medir antes de que algo salga al aire.
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03
Piloto de 90 días
Lanzamos con un presupuesto controlado, optimizamos a medida que llegan los resultados y lo revisamos contigo a mitad de camino. Al final recibes un informe frente a los KPI acordados y una recomendación: escalar, ajustar o detener.
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04
Escala
Si el piloto funciona, armamos el plan continuo, seguimos optimizando y sumamos países con el mismo método.
Cada proyecto se define a la medida del cliente. Acordamos desde el inicio qué hacemos nosotros, qué hace tu equipo y dónde entran los socios locales.
Dónde trabajamos
Otros mercados de América Latina: consúltanos. Los definimos proyecto por proyecto.
Solicitar un diagnóstico de mercadoMéxico · Brasil · Venezuela
Representantes en el terreno. Brasil y Venezuela son dos de nuestros mercados más fuertes.
El Caribe
Desde Puerto Rico y República Dominicana hasta Jamaica, Trinidad y Tobago, Bahamas, Barbados, Islas Caimán, Aruba, Curazao, Martinica, Guadalupe y Haití, donde trabajamos en francés y criollo haitiano.
España
Un representante en España para marcas que quieren conectar su trabajo en español en Europa y América Latina.
Estados Unidos
Nuestra sede está en Miami, así que trabajas con un equipo en tu zona horaria.
Por qué las marcas trabajan con MGG
Agencia internacional de medios desde 2008. Llevamos más de quince años planificando y ejecutando medios en EE. UU., América Latina, el Caribe y Europa.
Sede en Miami, con representantes en Venezuela, México, Brasil y España. Nuestra sede está en 45 Valencia Ave, en Coral Gables. Nuestros representantes en México, Brasil, Venezuela y España conocen sus mercados de primera mano.
Todo el Caribe, no solo los dos grandes. Cubrimos todos los territorios del Caribe, incluido Haití en francés y criollo haitiano.
Fuertes en Venezuela y Brasil. Dos mercados que muchas agencias evitan por su complejidad o por el idioma.
Certificados. NMSDC, SFMSDC y SBA Women-Owned Small Business (WOSB), útil si tienes un programa de diversidad de proveedores o contratos con el gobierno.
A la medida, no de plantilla. Armamos cada proyecto en torno a tus objetivos, tu equipo y los países involucrados.
Trabajos seleccionados
Todos los casos de éxito
Delta Air Lines
Campaña de video con más de 1 millón de vistas por video. Ver caso
Departamento de Estado de EE. UU.
Campañas de 2019 a 2022, y campañas para la red consular en 2024. Ver caso
Embratur
Posicionamiento digital internacional de Brasil con Embratur, la Agencia Brasileña de Promoción Internacional del Turismo. Ver casoPreguntas frecuentes
¿Qué incluye un proyecto de entrada al mercado LATAM con MGG?
Se desarrolla en cuatro fases: un diagnóstico de mercado para uno o más países, un plan y estrategia de medios locales, una campaña piloto de unos 90 días y, después, la escala. Puedes detenerte después de cualquier fase. El alcance exacto, y quién hace qué entre tu equipo, el nuestro y los socios locales, se acuerda con cada cliente antes de empezar.
¿Por qué país deberíamos entrar primero?
Eso es lo que responde el diagnóstico. Comparamos audiencia, panorama de medios, actividad de la competencia y alertas regulatorias o culturales de los países que estás evaluando, y luego recomendamos dónde empezar, con qué canales y mensajes. A veces la respuesta es esperar.
¿Cuánto tiempo toma?
El diagnóstico y el plan de medios toman algunas semanas, según cuántos países estén involucrados. El piloto dura unos 90 días, con una revisión a mitad de camino y un informe final que te dice si escalar, ajustar o detener.
¿Tienen gente en el terreno en América Latina?
Nuestra sede está en Miami. Tenemos representantes en México, Brasil, Venezuela y España, cubrimos todos los territorios del Caribe y trabajamos con socios locales cuando un proyecto lo necesita. Tratas con un solo equipo en una zona horaria de EE. UU.
¿Pueden trabajar en portugués, francés y criollo haitiano?
Sí. Adaptamos los mensajes y las campañas país por país: el español local de cada mercado hispanohablante, portugués para Brasil, inglés para el Caribe anglófono, y francés y criollo haitiano para Haití.
Ya tenemos una agencia en EE. UU. ¿Pueden trabajar junto con ella?
Sí. No necesitamos reemplazar a tu agencia. Aportamos el conocimiento de medios locales, el contexto de cada país y la cobertura del Caribe, y nos coordinamos con tu equipo actual.
¿Cuánto cuesta?
Depende del número de países y del alcance. El diagnóstico de mercado tiene una tarifa fija que cotizamos después de una primera llamada. El piloto y el trabajo continuo se cotizan por proyecto, con la inversión en medios presupuestada por separado.
¿No sabes por dónde empezar? Empieza por un país.
Cuéntanos qué vendes y a dónde estás pensando ir. Te responderemos con una propuesta breve de diagnóstico de mercado, o te diremos con franqueza si todavía es pronto.
¿Prefieres email? Escríbele a Maria Elba Gonzalez-Pacheco a mgonzalez@mggmedia.com
