Entrada na América Latina e no Caribe para marcas brasileiras e internacionais
Você enxerga a oportunidade fora do Brasil, ou quer trazer sua marca para o Brasil. O que falta é responder a três perguntas: por qual país começar, qual mídia funciona de verdade em cada mercado e como testar sem apostar todo o orçamento. Respondemos a essas perguntas a partir de Miami desde 2008.
Agência internacional de mídia desde 2008 · Sede em Miami, com representantes na Venezuela, no México, no Brasil e na Espanha · Todos os territórios do Caribe
A América Latina não é um mercado só
Muitas marcas tratam a região como um bloco: traduzem a campanha, colocam verba em mídia social paga e esperam. Quando os números vêm fracos, a conclusão é que "o mercado não existe". Quase sempre o mercado existe. O que falhou foi a abordagem.
Cada país é diferente.
O espanhol do México não é o de Porto Rico. O Haiti precisa de francês e crioulo haitiano. Hábitos de mídia, órgãos reguladores e custos mudam a cada fronteira.
Escolher o primeiro país vira um chute.
Muitas vezes a escolha é pelo tamanho da população ou porque alguém da equipe conhece o lugar, e não por público, concorrência e custo de mídia.
A mídia local é difícil de comprar de fora.
TV, rádio, mídia exterior e veículos locais funcionam de um jeito diferente em cada país, e é difícil conferir o que foi realmente veiculado.
Não há a quem ligar.
Quando algo dá errado, falta alguém que conheça o mercado.
Uma entrada por fases, com saída em cada etapa
Você não assina um contrato longo no primeiro dia. Cada fase termina com uma recomendação clara, e você decide se continua.
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01
Diagnóstico de mercado
Analisamos um país, ou comparamos dois ou três, antes de você investir em mídia: quem é o seu público, como ele consome mídia, o que a concorrência está fazendo e quais são os pontos de atenção regulatórios ou culturais. Você recebe um diagnóstico por escrito, uma reunião de apresentação e uma recomendação direta sobre por onde começar, ou se é melhor esperar.
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02
Plano e estratégia de mídia local
Transformamos o diagnóstico em um plano executável: canais, veículos, calendário e orçamento por canal, com mensagens adaptadas a cada país e idioma. Combinamos os KPIs e como vamos medi-los antes de qualquer veiculação.
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03
Piloto de 90 dias
Lançamos com um orçamento controlado, otimizamos conforme os resultados chegam e revisamos com você no meio do caminho. No final, você recebe um relatório com os KPIs combinados e uma recomendação: escalar, ajustar ou parar.
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04
Escala
Se o piloto funcionar, montamos o plano contínuo, seguimos otimizando e somamos países com o mesmo método.
Cada projeto é feito sob medida. Combinamos desde o início o que fica com a MGG, o que fica com a sua equipe e onde entram os parceiros locais.
Onde trabalhamos
Outros mercados da América Latina: fale com a gente. Definimos o escopo projeto a projeto.
Solicitar um diagnóstico de mercadoMéxico · Brasil · Venezuela
Representantes nos mercados. Brasil e Venezuela estão entre os nossos mercados mais fortes.
Caribe
De Porto Rico e da República Dominicana à Jamaica, Trinidad e Tobago, Bahamas, Barbados, Ilhas Cayman, Aruba, Curaçao, Martinica, Guadalupe e Haiti, onde trabalhamos em francês e crioulo haitiano.
Espanha
Um representante na Espanha para marcas que querem conectar o trabalho na Europa e na América Latina.
Estados Unidos
Nossa sede fica em Miami.
Por que as marcas trabalham com a MGG
Agência internacional de mídia desde 2008. Há mais de quinze anos planejamos e executamos mídia nos EUA, na América Latina, no Caribe e na Europa.
Sede em Miami, com representantes na Venezuela, no México, no Brasil e na Espanha. Nossa sede fica na 45 Valencia Ave, em Coral Gables. Nossos representantes no México, no Brasil, na Venezuela e na Espanha conhecem seus mercados de perto.
O Caribe inteiro. Cobrimos todos os territórios do Caribe, incluindo o Haiti em francês e crioulo haitiano.
Fortes na Venezuela e no Brasil. Dois mercados que muitas agências evitam pela complexidade ou pelo idioma.
Certificados. NMSDC, SFMSDC e SBA Women-Owned Small Business (WOSB), um diferencial para programas de diversidade de fornecedores e contratos com o governo dos EUA.
Sob medida. Cada projeto é montado em torno dos seus objetivos, da sua equipe e dos países envolvidos.
Alguns trabalhos
Todos os cases de sucesso
Delta Air Lines
Campanha de vídeo com mais de 1 milhão de visualizações por vídeo. Ver case
Departamento de Estado dos Estados Unidos
Campanhas de 2019 a 2022 e campanhas para a rede consular em 2024. Ver case
Embratur
Posicionamento digital internacional do Brasil com a Embratur, a Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo. Ver casePerguntas frequentes
O que inclui um projeto de entrada na América Latina com a MGG?
São quatro fases: um diagnóstico de mercado para um ou mais países, um plano e uma estratégia de mídia local, um piloto de cerca de 90 dias e, depois, a escala. Você pode parar depois de qualquer fase. O escopo exato, e o que fica com a sua equipe, com a nossa e com parceiros locais, é combinado com cada cliente antes de começar.
Por qual país devemos começar?
É isso que o diagnóstico responde. Comparamos público, cenário de mídia, atividade da concorrência e pontos de atenção regulatórios ou culturais dos países que você está avaliando, e recomendamos por onde começar, com quais canais e mensagens. Às vezes a resposta é esperar.
Quanto tempo leva?
O diagnóstico e o plano de mídia levam algumas semanas, dependendo de quantos países estão envolvidos. O piloto dura cerca de 90 dias, com uma revisão no meio do caminho e um relatório final que indica se vale escalar, ajustar ou parar.
Vocês têm gente nos mercados da América Latina?
Nossa sede fica em Miami. Temos representantes no México, no Brasil, na Venezuela e na Espanha, cobrimos todos os territórios do Caribe e trabalhamos com parceiros locais quando o projeto precisa. Você fala com uma única equipe.
Vocês trabalham em espanhol, inglês, francês e crioulo haitiano?
Sim. Adaptamos mensagens e campanhas país por país: o espanhol local de cada mercado hispanofalante, o português para o Brasil, o inglês para o Caribe anglófono, e o francês e o crioulo haitiano para o Haiti.
Já temos uma agência. Vocês podem trabalhar junto com ela?
Sim. Não precisamos substituir a sua agência. Trazemos o conhecimento da mídia local, o contexto de cada país e a cobertura do Caribe, e nos coordenamos com a sua equipe atual.
Quanto custa?
Depende do número de países e do escopo. O diagnóstico de mercado tem um valor fixo, que orçamos depois de uma primeira conversa. O piloto e o trabalho contínuo são orçados por projeto, com o investimento em mídia previsto à parte.
Não sabe por onde começar? Comece por um país.
Conte o que você vende e para onde está pensando em ir. Respondemos com uma proposta curta de diagnóstico de mercado, ou dizemos com franqueza se ainda é cedo.
Prefere e-mail? Escreva para Maria Elba Gonzalez-Pacheco: mgonzalez@mggmedia.com
